6 modi per integrare al meglio stampa e digitale

1. Dalla cassetta delle lettere direttamente alla landing page

Il primo passo è collegare il materiale pubblicitario fisico a un’offerta digitale.

Un codice QR sul volantino, ad esempio, può reindirizzare direttamente a una landing page, dove chi è interessato può scoprire di più su un prodotto, partecipare a una promozione, scaricare un buono o fissare un appuntamento.

In questo modo la comunicazione non si esaurisce con il volantino nella cassetta delle lettere. Al contrario, si crea un ulteriore punto di contatto digitale che consente agli utenti di interagire attivamente con l’azienda.

Un esempio:
Un negozio locale pubblicizza una promozione per l’inaugurazione con un volantino. Un codice QR rimanda a una landing page contenente ulteriori informazioni e un codice sconto digitale. Chi visita il sito ha così stabilito un contatto digitale con la campagna.

2. Utilizzare la stampa come impulso per la pubblicità digitale

Un volantino non deve veicolare l’intero messaggio pubblicitario, ma piuttosto fornire un primo impulso e poi indirizzare le persone interessate verso i canali digitali.

Ciò può rivelarsi particolarmente utile quando un prodotto o un servizio può essere presentato in modo più dettagliato online. Il volantino crea visibilità, mentre il sito web, i social media o la pubblicità display forniscono informazioni aggiuntive.

Come le aziende possono sfruttare i diversi punti di forza dei canali:

- La stampa crea un contatto fisico e attira l’attenzione. 
- Le landing page forniscono informazioni aggiuntive. 
- I social media e la pubblicità display possono dare continuità alla comunicazione digitale. 
- Le offerte online consentono una reazione diretta o una conversione. 

La combinazione di diversi punti di contatto può quindi rivelarsi più efficace rispetto alla valutazione isolata delle singole misure pubblicitarie.

3. Sfruttare i contatti digitali per portare avanti la comunicazione

Quando una persona accede a una landing page tramite un codice QR, si crea un contatto digitale. A seconda della tecnologia utilizzata e del consenso fornito, queste interazioni possono diventare rilevanti per successive misure di marketing digitale.

Il retargeting si basa essenzialmente su tecnologie che registrano il comportamento online, come ad esempio i cookie o tecnologie di tracciamento simili. Consentono di rilevare che una persona ha visitato un determinato sito web o una pagina specifica e, su questa base, di adottare un approccio più mirato. [1]

La protezione dei dati è fondamentale in questo contesto: non tutte le forme di tracciamento sono automaticamente ammesse. L’Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenza (IFPDT) sottolinea che l’utilizzo di cookie per la pubblicità personalizzata può, in determinate circostanze, richiedere un consenso. Questo vale in particolare quando vengono utilizzati cookie di terze parti o tecnologie simili che consentono una profilazione ad alto rischio. [2]

Per le aziende ciò significa che il retargeting dovrebbe essere integrato fin dall’inizio nella pianificazione delle campagne, sia a livello tecnico che nel rispetto delle disposizioni in materia di protezione dei dati.

4. Estendere le offerte e le promozioni in ambito digitale

La combinazione di stampa e digitale funziona particolarmente bene per le offerte a durata limitata.

Un volantino, ad esempio, può richiamare l’attenzione su una promozione che prosegue online. Un codice QR rimanda direttamente all’offerta, mentre la pubblicità digitale ricorda nuovamente la promozione durante il periodo di validità.

Questo principio può essere applicato a numerose campagne:

Volantino → landing page → offerta digitale → ulteriori comunicazioni digitali

In questo modo, una semplice pubblicità per le economie domestiche una tantum si trasforma in una campagna che prevede più punti di contatto.

Questo approccio può rivelarsi particolarmente interessante per le offerte locali. Un’azienda può, ad esempio, distribuire volantini in una determinata zona e allo stesso tempo attirare l’attenzione degli utenti online sulla relativa promozione.

5. Abbinare la pubblicità a domicilio regionale al targeting digitale

Un particolare vantaggio della pubblicità non indirizzata per le economie domestiche è la sua pianificabilità a livello regionale. Le aziende possono orientare la propria campagna in modo mirato verso regioni e aree di distribuzione specifiche e combinarla con misure digitali.

La nostra piattaforma di prenotazione consente di selezionare e pianificare comodamente online le aree di distribuzione più adatte a una campagna. Ad esempio, la pubblicità per le economie domestiche può essere diffusa in modo mirato nelle regioni in cui un’azienda desidera raggiungere il proprio gruppo target. Parallelamente, le misure digitali possono accompagnare la campagna online e rafforzare il contatto con la potenziale clientela.

Un esempio: Un rivenditore apre una nuova filiale in una determinata regione. La pubblicità per le economie domestiche attira l’attenzione delle persone residenti nella zona sull’inaugurazione. Allo stesso tempo, una campagna digitale può aumentare ulteriormente la visibilità dell’apertura online.

Si creano così diversi punti di contatto con lo stesso gruppo target, ovvero nella cassetta delle lettere, sullo smartphone e sul web.

6. Rendere le campagne più misurabili

Un altro vantaggio della combinazione di stampa e digitale è che le reazioni digitali possono fornire ulteriori indicazioni sull’impatto di una campagna.

Codici QR, landing page personalizzate, codici promozionali o URL specifici permettono, ad esempio, di sapere quante persone reagiscono a un’offerta.

Non si tratta di tracciare ogni singolo contatto nella cassetta delle lettere, bensì le aziende possono rendere misurabili le risposte digitali a una campagna fisica.

Si crea così un’ulteriore base per la valutazione della campagna:

- Quante persone hanno utilizzato il codice QR? 
- Quante hanno visitato la landing page? 
- Quante hanno usufruito di un’offerta? 
- Quali regioni hanno risposto particolarmente bene? 
- Quale misura di follow-up digitale ha funzionato? 

In questo modo, è possibile collegare i dati emersi dalla campagna fisica agli indicatori digitali e utilizzarli per campagne future.

Conclusione: stampa e digitale non sono necessariamente incompatibili

Ai fini di una campagna di successo, non bisogna scegliere tra stampa e digitale. Ciò che conta davvero è come integrare i due canali tra loro.

La pubblicità per le economie domestiche può attirare l’attenzione e stabilire un primo contatto, che in seguito i canali digitali possono approfondire fornendo informazioni aggiuntive o consentendo un ulteriore approccio con un contatto digitale adeguato e nel rispetto delle disposizioni in materia di protezione dei dati.

La stampa non diventa quindi l’antagonista della pubblicità digitale, ma un ulteriore punto di accesso al customer journey.

Per le aziende ciò significa che pianificare le proprie campagne su più canali permette di unire i punti di forza dei diversi media e di sviluppare una comunicazione coerente partendo dai singoli contatti pubblicitari.

La pubblicità non indirizzata a domicilio può fornire il primo impulso, mentre le misure digitali possono prolungarne l’effetto.

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Fonti

[1] Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenza (IFPDT): Guida concernente il trattamento di dati mediante cookie e tecnologie simili, versione aggiornata del 6 ottobre 2025.

[2] Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenza (IFPDT): Promemoria sull’utilizzo dei cookie e di tecnologie simili nell’ambito del tracciamento online (tracking), 31 marzo 2026.