Impatto Ambientale: Confronto Emissioni tra Pubblicità Print e Online

Questa analisi condotta dall'Öko-Institut di Friburgo mette a confronto l'impatto ambientale della pubblicità cartacea rispetto a quella digitale, rivelando che i mezzi stampati generano spesso meno emissioni di CO2. Lo studio evidenzia come un volantino fisico produca un quinto dei gas serra rispetto a una versione online, a causa dell'elevato consumo energetico dei server e dei dispositivi digitali. Mentre per la stampa i fattori critici sono la produzione della carta e il mix energetico utilizzato, nel settore digitale influiscono pesantemente il volume dei dati e il tempo di visualizzazione. La ricerca suggerisce agli inserzionisti di prediligere carte ecosostenibili e di ridurre i processi digitali complessi, come il tracking o l'uso dell'intelligenza artificiale, per limitare l'impronta ecologica. In definitiva, il documento scardina il mito della superiorità ecologica del digitale, promuovendo una comunicazione consapevole basata su dati scientifici certificati. Fonte: studio LCA (« Life Cycle Assessment ») dell’Öko-Institut di Friburgo, realizzato su incarico delle associazioni BVDM, Austropapier, dpsuisse, Jorcon b. v. (Paesi Bassi) e dell’Associazione austriaca dei media stampati.