I 6 errori più frequenti nelle campagne con volantini

1. Il gruppo target non viene definito chiaramente

Il primo errore si verifica spesso già prima della stampa.

Molte aziende desiderano raggiungere il maggior numero di persone possibile. Tuttavia, un’ampia diffusione non significa automaticamente un grande effetto. Riflettete quindi già in fase di pianificazione:

- A chi volete rivolgervi? 
- Quali sono le esigenze del vostro gruppo target? 
- Quale messaggio può convincerlo? 

Più offerta, messaggio e gruppo target sono in sintonia, maggiore sarà il successo della vostra campagna.

2. L’area di distribuzione non viene selezionata in modo mirato

Per quanto un volantino possa essere ben progettato, sarà destinato a fare un buco nell’acqua se non raggiungerà le abitazioni giuste.

Una selezione accurata delle aree di distribuzione aiuta a ridurre la dispersione e ad impiegare il budget laddove è effettivamente possibile raggiungere potenziali clienti. Sono soprattutto le aziende regionali a poter trarre vantaggio dalla pubblicità mirata verso comuni o NPA specifici.

3. Le tempistiche della distribuzione vengono sottovalutate

Non è solo il dove, ma anche il quando a determinare il successo di una campagna con volantini.

Offerte stagionali, festività, fiere, manifestazioni locali o nuove aperture sono l’occasione ideale per distribuire volantini. Chi pianifica la propria campagna per tempo e la sintonizza in base al momento giusto aumenta le probabilità che il messaggio pubblicitario arrivi a destinazione proprio quando è particolarmente rilevante per il gruppo target.

Una pianificazione tempestiva consente inoltre di coordinare in modo ottimale produzione, distribuzione e misure di marketing correlate.

4. I volantini non vengono combinati con altre misure di marketing

Le campagne con volantini sono particolarmente efficaci se fanno parte di una strategia di marketing integrata. Nel nostro articolo «6 strategie per cui la pubblicità diretta non indirizzata è una preziosa integrazione alle vostre risorse di marketing» scoprirete come combinare efficacemente diversi canali pubblicitari. 

Codici QR, landing page, social media o e-mail marketing creano ulteriori punti di contatto e accompagnano le persone interessate lungo il customer journey. In questo modo, la pubblicità fisica e quella digitale si integrano in modo intelligente e rafforzano il proprio effetto a vicenda.

5. La campagna con volantini non viene adattata alla regione

Non tutte le regioni reagiscono in modo identico allo stesso messaggio pubblicitario. La struttura demografica, il potere d’acquisto o le particolarità regionali possono avere un'influenza decisiva sul successo di una campagna. Chi adatta la propria campagna con volantini alle circostanze specifiche e ne pianifica la distribuzione in modo mirato aumenta la rilevanza del proprio messaggio e raggiunge con più efficacia il proprio gruppo target.

6. Il successo della campagna non viene analizzato

Molte campagne si concludono con la distribuzione dei volantini. Eppure un’analisi di valutazione può fornire informazioni preziose per le campagne future.

Studiate ad esempio i seguenti dati:

- Quanti buoni sono stati riscossi? 
- Con quale frequenza è stato scansionato un codice QR? 
- Come è evoluto il numero di visite al sito web o di richieste di informazioni? 
- Quali regioni hanno reagito particolarmente bene? 

Queste conoscenze aiutano a ottimizzare in modo mirato le campagne future e ad investire il budget con ancora più efficacia.

Scoprite come misurare e valutare il successo della vostra pubblicità diretta non indirizzata nel nostro articolo «6 consigli per misurare il successo della vostra pubblicità diretta non indirizzata».

Conclusione

Per una campagna con volantini di successo, una grafica accattivante da sola non basta. Determinanti sono la scelta di un gruppo target chiaro, delle aree di distribuzione adatte e del momento giusto, oltre all’integrazione in una strategia di marketing trasversale. Altrettanto importante è tenere conto delle peculiarità regionali e analizzare il successo della campagna.

Chi evita questi sei errori comuni crea le migliori premesse per una pubblicità efficace ed efficiente destinata alle economie domestiche. Bastano dei piccoli adeguamenti (ad esempio nella selezione dei gruppi target e delle aree di distribuzione o nella misurazione dei risultati) per fare la differenza in modo decisivo e contribuire a utilizzare con ancora più efficienza il budget destinato al marketing.

Chi evita gli errori più frequenti già nella fase di pianificazione crea le basi per una campagna con volantini di successo. Con la giusta preparazione potrete raggiungere il vostro gruppo target in modo mirato e investire il vostro budget per il marketing con efficienza.

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Che si tratti di una promozione speciale, una nuova apertura, il lancio di nuovi prodotti o una comunicazione relativa al marchio, con la nostra piattaforma di prenotazione potete pianificare le vostre campagne di distribuzione in modo semplice e mirato per le regioni svizzere che desiderate. Le aree di distribuzione possono essere scelte comodamente e le campagne attuate con efficienza.

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