6 possibilités d’associer judicieusement presse et numérique

1. De la boîte aux lettres à la page d’accueil 

La première étape consiste à mettre le moyen publicitaire physique en lien avec une offre numérique.

Un code QR sur le flyer peut par exemple guider les personnes intéressées vers une page d’accueil où elles trouvent plus d’informations sur le produit, peuvent prendre part à une promotion, télécharger un bon ou convenir d’un rendez-vous.

La communication ne s’arrête donc pas avec le flyer dans la boîte aux lettres. Au lieu de cela, il génère un nouveau point de contact numérique qui permet aux utilisatrices et utilisateurs d’interagir activement avec l’entreprise.

Exemple :
Un commerce régional annonce une offre de lancement par le biais d’un flyer. Un code QR dirige les destinataires vers une page d’accueil contenant des informations complémentaires et un code de rabais numérique. Les personnes qui visitent la page établissent ainsi un contact numérique avec la campagne.

2. Utiliser la presse comme passerelle vers la publicité numérique 

Le flyer ne doit pas contenir l’intégralité du message publicitaire. Son but est plutôt de fournir une première impulsion puis, dans un second temps, de diriger les personnes intéressées vers les canaux numériques.

Cela peut s’avérer particulièrement utile lorsqu’un produit ou une prestation en ligne doivent être expliqués dans de plus grands détails. L’attention est attirée par le flyer, tandis que le site web, les réseaux sociaux ou la publicité d’affichage (publicité display) fournissent un complément d’information.

Les entreprises peuvent dès lors tirer parti des différents atouts de chaque canal :

- La presse génère un contact physique et attire l’attention. 
- La page d’accueil fournit des informations complémentaires. 
- Le média social ou la publicité d’affichage poursuivent la communication numérique. 
- Les offres en ligne rendent possibles la réaction directe ou la conversion. 

La combinaison de différents points de contact s’avère ainsi plus efficace que l’approche isolée via des mesures publicitaires individuelles.
 

3. Tirer parti des contacts numériques pour poursuivre la communication 

Lorsqu’une personne arrive sur une page d’accueil via un code QR, un contact numérique est créé. En fonction de la technologie utilisée et des exigences de consentement, ces interactions peuvent s’avérer pertinentes pour les prochaines mesures de marketing numérique.

Pour fonctionner, le reciblage ou retargeting s’appuie sur des technologies qui enregistrent les comportements en ligne. Ces technologies comprennent entre autres les cookies ou les logiciels de traçage comparatif ; elles peuvent indiquer qu’une personne a visité tel site web ou telle page Internet, permettant ainsi une approche plus ciblée. [1] 

La protection des données est ici déterminante, car toutes les formes de traçage ou suivi ne sont pas automatiquement autorisées. Le Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence (PFPDT) souligne que, dans certaines circonstances, l’utilisation de cookies aux fins d’une publicité personnalisée peut exiger un consentement. Cela est particulièrement vrai lorsqu’il est fait usage de cookies tiers ou de technologies similaires capables d’établir un profilage à risque élevé. [2]

Ce que cela signifie pour les entreprises : le reciblage ou retargeting doit être intégré dans le plan de campagne de manière techniquement conforme et dans le respect de la protection des données.

4. Prolongation numérique des offres et promotions 

L’association entre presse et numérique est particulièrement efficace en cas d’offres limitées dans le temps.

Exemple : un flyer attire l’attention sur une promotion. Celle-ci est reprise et poursuivie en ligne. Un code QR guide directement vers l’offre, tandis que la publicité numérique se charge de rappeler la promotion pendant toute sa durée.

Ce même principe peut être adapté à un grand nombre de campagnes :

Flyer → page d’accueil → offre numérique → communication numérique supplémentaire 

Une simple publicité pour ménages peut ainsi se transformer en une campagne comprenant plusieurs points de contact.

S’agissant des offres régionales, cette stratégie est extrêmement intéressante. Une entreprise peut par exemple distribuer ses flyers dans une région définie et simultanément attirer l’attention des utilisatrices et utilisateurs sur la promotion correspondante en ligne.

5. Associer publicité régionale pour ménages et reciblage numérique 

La publicité non adressée pour ménages présente un atout particulier : elle peut être planifiée régionalement. Les entreprises ont la possibilité d’orienter avec précision leurs campagnes sur des régions et des zones de distribution spécifiques et les combiner avec des mesures numériques.

Notre plateforme de réservation permet de sélectionner et de planifier commodément en ligne les zones de distribution pertinentes pour votre campagne. La publicité pour ménages peut se dérouler dans les régions précises où une entreprise souhaite interpeller son groupe cible. En parallèle, la campagne peut s’accompagner de mesures numériques en ligne qui approfondissent le contact avec les clientes et clients potentiels.

Exemple : un commerçant ouvre une nouvelle filiale dans une région déterminée. La publicité pour ménages attire l’attention des habitants des environs sur cette ouverture. En même temps, une campagne numérique annonce ladite ouverture à un plus large public.

Plusieurs points de contact avec le même groupe cible peuvent ainsi être générés, que ce soit dans les boîtes aux lettres, sur les smartphones ou le web.

6. Rendre les campagnes plus mesurables

Autre avantage de l’association entre presse et numérique : les réactions numériques fournissent des indications supplémentaires sur l’impact d’une campagne.

Les codes QR, les pages d’accueil individuelles, les codes promotionnels ou les URL spéciaux peuvent par exemple indiquer le nombre de personnes ayant réagi à une offre.

Il ne s’agit pas ici de poursuivre individuellement chaque contact établi via les boîtes aux lettres, mais plutôt de donner aux entreprises la possibilité de mesurer les réactions numériques à une campagne physique.

- Comment créer une base supplémentaire pour évaluer une campagne ? En répondant aux questions suivantes :
- Combien de personnes ont utilisé le code QR ? 
- Combien de personnes ont visité la page d’accueil ? 
- Combien de personnes ont échangé une offre ? 
- Dans quelles régions les réactions ont-elles été particulièrement fortes ? 
- Quelles mesures connexes ont fonctionné ? 

Les conclusions tirées de la campagne physique peuvent ainsi être mises en lien avec les données numériques et utilisées pour les campagnes futures.

Conclusion : la presse et le numérique ne sont pas en opposition

Pour avoir du succès, une campagne ne doit pas se baser uniquement sur la presse ou uniquement sur le numérique. Ce qui compte bien plus, c’est la manière d’associer les deux canaux.

La publicité pour ménages peut éveiller l’attention et générer un premier contact. Les canaux numériques, à leur tour, peuvent approfondir ce contact, fournir des informations supplémentaires ou – en cas de contact numérique et à condition de respecter les réglementations sur la protection des données – donner lieu à une nouvelle prise de contact.

La presse ne se pose donc pas en adversaire de la publicité numérique. Au contraire, elle fournit un point d’accès supplémentaire dans le parcours client.

Ce que cela signifie pour les entreprises : en planifiant leurs campagnes de manière multicanale, elles peuvent combiner les atouts des différents médias et développer une communication cohérente à partir de contacts publicitaires individuels.

Si la publicité non adressée pour ménages peut donner le premier élan, les mesures numériques ont la possibilité d’en prolonger l’effet.

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Sources

[1] Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence (PFPDT) : Guide relatif aux traitements de données au moyen de cookies et de technologies similaires, version actualisée du 6 octobre 2025.

[2] Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence (PFPDT) : Aide-mémoire : Utilisation des cookies et autres technologies similaires dans le contexte du suivi en ligne (tracking) du 31 mars 2026.