Impact Carbone : Comparaison entre Publicité Imprimée et Numérique

Cette étude menée par l'Öko-Institut de Fribourg compare l'impact environnemental des publicités imprimées et numériques en mesurant leur potentiel de réchauffement global. Les résultats révèlent que les supports physiques, tels que les prospectus et les annonces de journaux, génèrent généralement beaucoup moins de CO2 que leurs équivalents en ligne. Alors que la pollution du secteur de l'imprimerie provient majoritairement de la production de papier, celle du numérique est dominée par l'utilisation des serveurs et la consommation énergétique des appareils des lecteurs. L'analyse souligne que des facteurs comme la durée de consultation et le volume de données transférées alourdissent considérablement le bilan écologique des formats digitaux. En conclusion, les auteurs recommandent de privilégier le papier durable et les énergies renouvelables pour minimiser davantage l'empreinte carbone des campagnes de communication. Source : étude LCA (« Life Cycle Assessment ») de l’Öko-Institut de Fribourg, réalisée pour le compte des associations BVDM, Austropapier, dpsuisse, Jorcon b. v. (Pays-Bas) ainsi que de l’Association autrichienne des médias imprimés.