Zwei Männer, beide in Grossbritannien geboren und aufgewachsen, verheiratet und mit Kindern im ähnlichen Alter, vermögend und erfolgreich im Beruf, aber dennoch könnten sie kaum unterschiedlicher sein als König Charles und Ozzy Osbourne. Es ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie wenig soziodemografische Daten allein aussagen, um passgenaue Zielgruppen zu definieren. Früher, in den Anfängen des Marketings bis in die 1980-er Jahre, wurden diese beschreibenden Kategorisierungen allein verwendet.

Heute haben wir durch personalisierte Daten eine Vielzahl von Möglichkeiten, um unsere Zielgruppen zu verstehen. Wir können herausfinden, wie hoch die Affinität zu unadressierter Werbung ist, welche Mediennutzung oder was für ein Konsumverhalten Ihre Zielgruppe hat.

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