L’étude MA Strategy publiée par la REMP le 24 novembre 2022 le confirme: s’agissant du degré d’attention accordé aux différentes mesures publicitaires, les mailings directs non adressés se situent en tête de classement.

Le segment des utilisateurs réguliers («Regular Usership»,utilisation au moins 1 fois par semaine) de la publicité non adressée comprend désormais 3,271 mios de personnes dans le groupe cible des 14 ans et plus, ce qui, sur le plan national, représente un degré de pénétration de 48%. Pour les annonceurs, un fait est particulièrement intéressant: 84% des personnes qui utilisent ce canal de communication sont responsables du ménage et s’informent de manière ciblée avant de faire leurs achats. Autre fait digne d’être relevé: les personnes qui vivent dans des ménages ayant renoncé aux autocollants antipublicitaires perçoivent cette forme de publicité comme spécialement informative et crédible, ce qui confirme la théorie selon laquelle les utilisateurs de Directs présentent une très grande affinité avec la publicité..

Ces données ont été relevées dans le cadre de l’étude MA Strategy. L’étude intermédia permet aux annonceurs d’identifier la combinaison ou le mix média les mieux à même d’interpeller leur groupe cible.