Die von der WEMF am 24. November 2022 veröffentlichte MA Strategy Studie beweist es: Wenn es um die Beachtung verschiedener Werbemassnahmen geht, spielen unadressierte Direct Mails in der Topliga.

Der Regular Usership (Beachtung mind. 1-mal wöchentlich) für unadressierte Werbung umfasst neu 3.271 Mio. Personen in der Zielgruppe 14 Jahre+, was gesamtschweizerisch einer Reichweite von 48% entspricht. Besonders interessant für Werbetreibende: 84%, die diesen Kommunikationskanal nutzen, sind für die Haushaltführung zuständig und informieren sich so gezielt vor ihrem Einkauf. Ebenfalls auffällig: Personen, die in einem Haushalt ohne Stopp-Kleber wohnen, empfinden diese Werbeform als besonders informativ und glaubwürdig, was die These bestätigt, dass Direct Nutzer besonders werbeaffin sind.

Die Daten wurden im Rahmen der MA Strategy erhoben. Die Intermedia-Studie ermöglicht Werbetreibenden herauszufinden, mit welchen Mediengattungen beziehungsweise mit welchem Gattungsmix sie ihre Zielgruppe am besten erreichen können.